Diego Martín Paonessa – Bio Profesional

Resumen profesional

Director General de la Liga Argentina de Lucha Contra el Cáncer (LALCEC), Presidente de la Asociación Latina e Ibérica Contra el Cáncer (ALICC) y Presidente de ULACCAM (Unión Latinoamericana contra el cáncer de la mujer). Licenciado en publicidad con una amplia trayectoria en el desarrollo de estrategias de comunicación, mercadotecnia y comercialización para compañías como Coca Cola, Petrobras, LG, General Motors, Carrefour, entre otras. Actualmente trabaja en el fortalecimiento de ONGs, desarrolla la definición de objetivos, plan de acción, recaudación de fondos, reorganización económica y financiera, institucionalización y profesionalización, posicionamiento nacional e internacional, implementación de campañas de comunicación, políticas públicas y reingeniería financiera y de Recursos Humanos.

Historia profesional

Inicio su carrera profesional en Argentina, trabajando para el Ministerio de Desarrollo Social de la Nación primero como asistente y luego como responsable de comunicación del Programa Nacional de Infancia y adolescencia. Posteriormente asume la dirección de comunicación de La Fundación SES (ONG enfocada en inclusión educativa) durante 3 años. Fundador de la agencia de comunicación Advertere, la que dirige por más de 10 años trabajando en lanzamientos de productos de consumo masivo, desarrollo de estrategias comunicacionales y de medios, campañas de fidelización de clientes así como desarrollo y posicionamiento de marcas. Luego de vender la agencia, asume desde el año 2009 el cargo de Director General de la Liga Argentina de Lucha contra el cáncer, posición que ocupa hasta la actualidad.

Posición actual: Dirección General LALCEC Reporta directamente a: Consejos de Administración Responsabilidades:

  • Reestructuración general de la organización – redefinición de objetivos, desarrollo de plan de acción, reingeniería de procesos y capital humano, reorganización económico-financiera.
  • Plan de reposicionamiento en redes internacionales UICC, ALICC, MOLACAP, ULACCAM, IARC, OPS.
  • Definición de estrategias de vinculación con socios del sector académico, empresarial y gubernamental.
  • Plan de fortalecimiento y ampliación de nuestra Red Nacional de Socios (nuevos estándares de calidad, auditorías, actividades de capacitación y desarrollo de más de 120 ONGs integrantes de la Red).
  • Implementación de campañas de comunicación nacional involucrando socios de los diferentes sectores.
  • Responsable de los asuntos públicos de LALCEC: vinculación con los Estados, medios de comunicación, Industria médica y farmacéutica y mundo académico.
  • Gestión del acceso para los pacientes a los servicios de salud.

Principales logros

  • Reconversión del plan estratégico y de sustentabilidad económica, logrando un crecimiento anual sostenido del 22%, mejorando en un 34% el alcance de los programas.
  • Implementación de plan de transparencia (5 años auditados por Deloitte y 2 por Crowe Horwath) redefiniendo políticas de reportes, controllers, manuales de procedimientos.
  • Consolidación y administración de una red con más de 120 ONGs de la temática de Argentina (plan estratégico, auditorías, coordinación de acciones, visitas de relevamiento y control)
  • Reposicionamiento de LALCEC a nivel Nacional e Internacional liderando actividades nacionales y redes regionales. (obtención de las presidencia de 2 de 3 redes regionales en la que participa, speaker regional de organizaciones globales para la región UICC, The Economist)
  • Reestructuración de los recursos humanos consiguiendo una estructura profesional y eficiente con planes desarrollo y crecimiento.
  • Desarrollo y lanzamiento de una revista propia de salud (Revista BIEN)
  • Desarrollo e implementación de programas y campañas de concientización y gestión de recursos en conjunto con el estado Nacional y diferentes empresas multinacionales (Hard Rock Café, J. W. Thompson, Ferrero Roche, Asociación de Fútbol Argentino (AFA), AVON, TELEFE).
  • World Record Guinness junto al gobierno de la Ciudad de Buenos Aires “World No Tobacco Day” año 2013.
  • Ampliación del programa unidades móviles (cantidad, tipo y calidad de estudios que se realizan de manera gratuita a la población en todo el territorio nacional).
  • Lograr la participación de LALCEC en los grupos de trabajo nacionales, regionales y mundiales para la discusión de las políticas publicas en materia de salud y acceso de la población.

ADVERTERE, Agencia de comunicación. Director General, enero de 2001 a diciembre del 2012

Principales logros:

  • Crecimiento anual en ventas del 13% sostenido para los últimos 5 años
  • Desarrollo de Campañas publicitarias, material POP para tiendas y productos, línea blanca, LG.
  • Comunicación corporativa para Coca Cola ganando concursos 125 años y Movimiento Bienestar (lanzamiento Coca ZERO).
  • Desarrollo de material POP, y ambientación de tiendas para Carrefour Argentina.
  • Lanzamiento de la marca Speed Unilimited, competidor director de Red Bull consiguiendo en los primeros 2 años de un 32% del market share en su categoría. Y posicionándose como líder nacional del segmento.
  • Desarrollo de campañas de sponsorización de circuito nacional de tenis ATP para Petrobras en Argentina.
  • Lanzamiento y desarrollo de estrategia comunicacional del equipo “Moto team by ELF” para el DAKAR 2011 Cumpliendo con la totalidad de los objetivos de presencia en medios.

Historia académica

  • Programa de Alta dirección AD-2 IPADE, México.
  • Estudios de posgrado en Facultad Latinoamericana de Ciencias Sociales en Comunicación Institucional
  • Universidad: Universidad J. F. Kennedy, Licenciado en Publicidad
  • Idiomas: español, nativo. Inglés 75%.

Acerca redaccion

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